溯源养生堂

『壹』 【高考】红楼梦40至50回最易考的情节 急！~

●第四十回 史太君两宴大观园 金鸳鸯三宣牙牌令

由于贾母王夫人等要给史湘云还席，大家又齐聚大观园。刘姥姥也有幸参与了这些活动。首先是在稻香村，刘姥姥被风姐插了一头菊花，接着在潇湘馆布满苍苔的小路上滑了一跤，幸无大碍。贾母领刘姥姥先来潇湘馆，刘姥姥误认为是公子书房。贾母看到黛玉的纱窗颜色旧且不搭配，命令凤姐拿好纱换上；又嫌宝钗屋里太素净，使命鸳鸯拿些古董来装饰。早饭是在秋爽斋吃的，鸳鸯风姐合伙儿捉弄刘姥姥取乐，一句“老刘，老刘，食量大似牛，吃个老母猪不抬头”引起了一场大观园里史无前例的大笑。午饭是在缀锦阁下进行的，素有情趣的贾母还提议让唱戏的女孩子在藕香榭的水亭子中练习吹打。大家按席位坐定后，贾母又提议行酒令助兴。黛玉行令时无意说“牡丹亭”、“西厢记”中两句词曲。刘姥姥也没犯难，什么“一个萝卜一头蒜”“花儿落了结个大倭瓜”，着实有些野趣。

●第四十一回 栊翠庵茶品梅花雪 怡红院劫遇母蝗虫

刘姥姥的酒令新鲜又富野趣，逗得大伙又哄堂大笑起来。而风姐鸳鸯还嫌捉弄得不够，便拿出大套杯灌刘姥姥酒，幸亏被贾母止住，但刘姥姥还是被哄着喝了一大杯。而刘姥姥此行确是开了眼界，用十几只鸡配的茄子、各色花样新巧的点心，又着实让她大饱口福。

喝酒吃茶完毕，贾母带领刘姥姥等人来栊翠庵。妙玉亲自烹茶，给贾母端上一盏用雨水煮的老君眉。然后拉黛钗至耳房，拿出两只珍贵的杯子给她俩用，却将自己平日用的绿玉斗给宝玉。宝玉知道妙玉爱洁，所以走后命令小厮抬水放在山门外头，以供妙玉洗地，深得妙玉赞许。

而刘姥姥因为喝了许多酒，吃了油腻食物，大泻一阵后，晕乎乎地走到了宝玉的卧房，看到精美的床帐，便歪身睡倒，酒屁臭气散了一屋子。幸亏袭人发现，及时收拾妥当，才没有被宝玉知道。

●第四十二回 蘅芜君兰方解疑癖 潇湘子雅谑补余香

由于在园子里逛得太久，贾母有点儿感冒，就没有亲自送刘姥姥出去。但刘姥姥确是不枉此行，得了一百多两银子，还有好多衣服绸缎、瓜果点心，满意而去。临行前刘姥姥给凤姐的女儿取名为“巧姐”。

吃过早饭，黛玉被宝钗叫到屋中“训斥”了一番。原来在昨日行酒令时黛玉竟引用了《牡丹亭》和《西厢记》中的话。宝钗“教导”黛玉不要被杂书移了性情，“就不可救了”。黛玉自知有错，虚心接受了宝钗的“女子无才便是德”的教导。然后二人被请到李纨处，得知惜春因奉命作画而向诗社告假，众人追根溯源，埋怨起刘姥姥来。黛玉嘴巧，戏称刘姥姥为“母蝗虫”，又取笑惜春要两年才能完成此画，惹得众人直骂她嘴刁。而宝钗的一番评价更让黛玉的嘴“促狭”之极，她不仅给惜春的画取名为“携蝗大嚼图”，而且在宝钗给惜春列出用料单子后，开玩笑说宝钗列的是嫁妆单子，被宝钗按在床上要拧她的嘴。

●第四十三回 闲取乐偶攒金庆寿 不了情暂撮土为香

贾母提出为风姐做生日。方法是凑份子。邢夫人也被叫来了。贾母带头二十两。贾母命尤氏全权办理。尤氏体恤平儿、鸳鸯并周姨娘、赵姨娘等人，把她们的份子偷偷还给了她们。而风姐在贾母前应承替李纨出份子，过后又赖掉。

而到了这天一大早，宝玉便穿着素服偷偷到城郊水仙庵，焚香祭奠投井自杀的金钏儿。有趣的是，小厮茗烟虽不知被祭者是谁，却可着宝玉的心意说了一番呆话，“保佑二爷来生变女孩儿，不可又托生这须眉浊物了”，竟把宝玉逗笑了。宝玉偷偷出门，搞得全家人着急万分，听戏都不安稳，直到宝玉回来才放心。贾母用“叫你老子打你”相威吓。

●第四十四回 变生不测凤姐泼醋 喜出望外平儿理妆

宝玉祭金钏儿的事，只有黛玉略猜着一二，因此趁看戏的话头儿，讥讽了他一顿。风姐的生日宴会仍然继续，从尤氏、众姐妹直至诸丫头纷纷给她敬酒，她推辞不过，竟喝得有些过量了，于是想躲回家歇会儿再来。没想到贾琏正与鲍二的媳妇偷情，虽然派小丫头望风，仍被凤姐逮了个正着。风姐醋意大发，先拿平儿出气，并抓住鲍二家的厮打。贾琏大怒，拿着剑追杀凤姐，被贾母骂住，并留风姐在她那儿过夜。平儿也被带到怡红院。宝玉先替贾琏向她赔不是，后又拿出胭脂饰品侍候平儿理妆。

第二天一早，邢夫人带着贾琏来贾母处谢罪。贾母逼他分别给凤姐和平儿赔了不是，又训斥了几句，几人才和好回家。又听说鲍二媳妇上吊死了，贾琏偷偷打发了二百两银子，又幸亏王子腾帮忙，方了此事。

●第四十五回 金兰契互剖金兰语 风雨夕闷制风雨词

风姐正在安慰平儿，忽见李纨带诸姐妹来访。她们名义上是请风姐做诗社的监社御史，但风姐明白是找她要钱，不得不答应出资五十两。大家正说笑着，管家赖大之母因孙子升了官，来请贾母等人赏脸去她家喝酒看戏，并顺便替周瑞犯错的儿子向风姐求了情。

而黛玉因为今秋多游玩了几次，咳嗽病又比往日加重了些。宝钗来看黛玉，叫她看病，黛玉说“死生有命，富贵在天”，非人力可强。宝钗看她的药方太热，应该吃些燕窝才好，黛玉深为感动，向宝钗叙说了自己寄居，有诸多不便处，宝钗十分理解黛玉的烦难，遂从自己家里取来燕窝送给她。秋夜漫长，黛玉心有所感，拟《春江花月夜》而作了一首诗，名曰《秋窗风雨夕》。刚刚搁笔，宝玉披蓑戴笠看望她。黛玉见天色已晚，急忙催他回去歇息，自己才睡下。

●第四十六回 尴尬人难免尴尬事 鸳鸯女誓绝鸳鸯偶

贾赦不知何时看上了鸳鸯，便命邢夫人向贾母讨她做妾。邢夫人只知承顺贾赦以白保，一应大小事务，俱由贾赦摆布。邢夫人先找风姐商量，风姐婉言拒绝，且拿贾母的话暗示这件事的不可为。看到邢夫人有些不高兴，便想了一个法子叫她自己去说，风姐自己找借口躲开。但令邢夫人和贾赦十分不解的是，鸳鸯竟拒绝了这个做主子奶奶的好机会，而且在贾母王夫人面前铰发立誓死也不嫁。贾母气急，深恨儿子的贪婪，媳妇的愚弱。

在邢夫人告诉鸳鸯这件事以后，鸳鸯怕再有人问便躲到园子里，恰好遇到袭人和平儿，得到二人的深切同情。所以在鸳鸯的嫂子被驱遣来做说客时，不仅被鸳鸯，也被袭人和平儿臊了一鼻子灰。

●第四十七回 呆霸王调情遭苦打 冷郎君惧祸走他乡

众人都在贾母处，听说邢夫人来了，便都知趣地回避了。贾母气犹未平，便训斥邢夫人 “三从四德”，“贤惠太过”，说明鸳鸯对自己、王夫人、风姐的重要性。数落了她一阵子，邢夫人不敢回言，只站在一旁侍候。直到凤姐、薛姨妈等人陪贾母斗了一圈牌，说了几句笑话，老太太的情绪才好转过来。正巧贾琏过来请邢夫人，被贾母撞见骂了他一顿。贾赦“偷鸡不成反蚀了一把米”，忍气花了八百两银子买了嫣红做妾。

第二天，贾母等人到赖大家里做客。宝玉在那儿碰到了柳湘莲，谈论了给秦钟修坟的事。而薛蟠知道柳湘莲风流倜傥，一直想勾引他到手。今天终于有了机会。柳湘莲心里觉得受了侮辱，但不动声色，与薛蟠约在北门外桥上见面。薛蟠兴冲冲赶到，却挨了柳湘莲好一阵打，弄得衣衫零碎，面目肿破，才知自己认错了人。薛姨妈要告官捉拿柳湘莲，被宝钗劝住。

●第四十八回 滥情人情误思游艺 慕雅女雅集苦呤诗

薛蟠的伤已渐渐好转，但仍装病不肯见亲友。一日突然想到装病总不是长久之计，不如以做买卖的名义出去逛个一年半载再回来。薛姨妈本怕他生事，不愿他去，却也拗不过，便同意了。薛蟠走后，宝钗央求母亲，把香菱带到园子里和她做伴。香菱刚到蘅芜苑，就遇见平儿来找治棒疮的药。原来贾赦看上了石呆子家传的几把古扇，命贾琏弄来。可恨石呆子死活不卖，后来贾雨村讹诈他拖欠官银，才把扇子弄来。贾赦因此埋怨贾琏无能，贾琏嘟囔了几句，便挨了父亲的一阵好打。

香菱在园子里住下以后，黛玉自愿给香菱当老师教其写诗。香菱本是有悟性的人，又苦读勤思，读诗竟然颇得要领。由于第一、二首诗做得不太好，更是疯魔了一般，竟然在梦中得了八句诗。

●第四十九回 琉璃世界白雪红梅 脂粉香娃割腥啖膻

第二天一早，香菱便把梦中所得之句写了出来，得到大家的一致赞许。正说着话，听丫头们说来了一帮亲戚。原来是邢夫人的兄嫂及女儿岫烟，李纨的寡婶并两个妹妹李纹、李绮，宝钗的叔伯弟、妹薛蝌与宝琴，还有风姐之兄王仁，大家凑巧了一齐赶来。众人十分高兴，尤其是宝玉更是兴奋嗟叹。贾母尤其喜爱宝琴，逼着太太认她做干女儿，大家都以为这会引起黛玉的醋意，谁知黛玉竟浑然不觉，宝玉问清原因才明白黛钗之间早已疑团冰释。

由于人多热闹，又赶上冬天第一场雪，大伙决定在芦雪庵另起诗社。大雪纷飞，除岫烟外，众人都穿了一色的大红猩猩毡与羽毛缎的斗篷，好不齐整。湘云和宝玉两个更是别出心裁，竟拿来生鹿肉烤着吃。平儿也有幸加入，但她褪掉的镯子奇怪地少了一只。

●第五十回 芦雪庵争联即景诗 暖香坞雅制春灯谜

大家来到地坑屋里，开始依题即景联句。凤姐虽一向不太识字，却以“一夜北风紧”句开了个好头。随后大家争先恐后，大展其才。尤其是湘云、黛玉、宝琴三个，更是你争我抢，毫不相让。评判结果，自然又是宝玉落第，李纨于是罚他到栊翠庵向妙玉求一枝红梅来。宝玉果然不负众望，取来一大枝梅花。于是邢岫烟、李纹、宝琴、宝玉各作了一首“咏红梅花”。正热闹处，贾母赶来，并带领大伙儿到惜春屋里取暖猜谜。可惜惜春的画仍没作完，贾母着急地催促。后来凤姐薛姨妈找来，大家又说了一会儿笑话。恰值宝玉和宝琴雪下折梅回来，贾母便问到宝琴的生辰八字，似有为宝玉说亲之意。薛姨妈便委婉告诉贾母宝琴已经定亲的消息。第二天，大家又齐聚暖香坞，做起猜灯谜的游戏来。

『贰』 伯恩巴克 的ROI是指什么啊

(Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。

一 理论溯源
ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。 三个原则的缩写就是ROI。
[编辑]其基本要点是：
1、好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。
2、广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。针对消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇也容易办到。真正难的是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。
4、达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题：
（1）广告的目的是什么？
（2）广告做给谁看？
（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？
（4）品牌有什么独特的个性？
（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？
[编辑]关联性
关联性。所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。伯恩克一再强调广告与商品、消费者的相关性，它说过："如果我要给谁忠告的话，那就是在他开始工作之前要彻底的了解广告代理的商品，你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生"；他还指出："你写的每一件事，在印出的广告上的每一件东西，每一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该助长你所要传达的信息的功效。你要知道，你对任何艺术作品成功度的衡量是以它达到的广告目的的程度来定的。"
广告主希望广告能使更多的顾客前来购买产品。消费者有一种从众的心理，当看到其他消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买的欲望。因此，有些广告人认为要感染消费者，就必须在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多的场景。如国内众多方便面的广告，就表现吃者狼吞虎咽，看者羡慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜围着吃方便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购，盛况空前；类似的还有很多其他产品的广告，这样广告就表现得过了头，不仅没有一点艺术性，而且让消费者看了也有点别扭。
广告要达到促销的目的，不能单纯认为表现广告画面的热销就可以了，而是指广告效果的热销。诸如上述的广告华而不实，消费者难以产生共鸣。晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。而有的人写富贵，满纸都是金银玉器的，反而不得富贵要领。德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它的海鲜很新鲜，老板只在门前架起一个大木架，架上晒着一张正在不断滴水的渔网。一切尽在不言中。所以广告创作要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用的创意表现手段。如果不直接诉求商品，却让人接受到有关的商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明的广告。
商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广告常常需要为产品找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出来。关联体必须具备下面几个特性：
关联体是生活中司空见惯的；
关联体是生动、形象；
关联体为大众所喜爱；
关联体与商品特性的关联强。两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好；*关联体可以是生活中的人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是为消费者广为认同的道理、观念。名人广告中的名人也可以作为产品的关联体，广告中的名人的个性特点应该与产品的特色相吻合。
[编辑]原创性
原创性。所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求"异"，但这种求异思维是有参照系的思维。
广告创作的一个根本要求就是新颖，广告必须有所创新以区别于其它的商品和广告，创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破。广告怎样才能令人耳目一新呢？可以从以下几个方面着手：
1、反传统的角色。百事可乐的一则电视广告获得2000年第41届克里奥广告奖的金奖。广告的内容是：在一间退休士官们常去的酒吧里，一个小女孩想喝百事可乐却没有，就痛斥侍者一番。接着小女孩走出酒吧，所有的顾客都跟着小女孩离开了酒吧。用小孩教训大人的方式来推销可谓用心良苦。
2、反传统的观念。我们这个社会总的来说还是男权社会，就在这个男权的社会里，德国的kookai时装提出了一个大胆的理念：女人是世界的主角，男人尽在我掌握。这种带有的女权主义色彩的反传统表现，自然独树一帜。
3、反传统的表现。一种小儿感冒药的平面广告，没有产品，没有包装，没有商标，也没有成分，画面上只有黑底白字的两句简单的对话：“约翰，是比利在咳嗽吗？”“起来喂他吃咳定。”这则不像广告的广告打破了传统的药品广告模式。
4．USP。USP理论是由Unique Selling Proposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，这个销售主题应包含以下三个要素：这个产品给消费者带来具体的好处、这一功效必须是独一无二的、没有被其他竞争者宣传过、这一主题必须能够推动销售的重要承诺或保证。
宝洁公司每推出一个产品，都会把商品给消费者带来的具体好处说得清清楚楚，独一无二又有销售力度。海飞丝的诉求点是“去头屑”。飘柔说的是：“洗发，护发二合一，令头发飘逸柔顺。”潘婷的特点是：“含维他命原B5，兼含护发素，令头发健康，加倍亮泽。”近年推出的洗发水润研又有与其它产品不同的功能“黑发，专为中国女性设计。”舒肤佳诉求的是“洁肤且杀菌”，并通过显微镜对比，说明唯有其取得中华医学会认可。
5、旧元素，新组合。旧元素是消费者司空见惯的、或非常熟悉的，从一个新的角度重新运用这些旧元素，达到出奇制胜的效果。如一则酒的平面广告，画面是一个人正在倒酒，这个人穿的汗衫上印有爱因斯坦的头像。奇就奇在，汗衫上的爱因斯坦伸出舌头，而这个人倒出的酒刚好经过爱因斯坦的舌头。咋一看，就象是爱因斯坦伸出舌头品尝美酒。如果是高科技的产品用爱因斯坦作广告，人们会习以为常，但用于酒的广告出人意料了。
6、从生活中来，到生活中去。生活中有很多素材可以用在广告上，广告应该来源于生活，又高于生活，是艺术化了的生活。
[编辑]震撼力
震撼力。所谓震撼力，就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条广告作品杂视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。
当消费者有很强烈的震动，就说明了你的广告具备了震撼性。有时人们不常注意的事实的真相就具有震撼人心的效果。
情感诉求的广告就是让消费者在浓厚的情感氛围中传达商品的信息，使消费者在不自觉地产生情感共鸣，强化对产品的好感度。怀旧广告是情感表现广告的一种重要的形式。每个人，内心深处总有些美好的记忆和深深怀念的故事。把消费者这些记忆深处的故事挖掘出来，引起消费者感情上的共鸣，让产品巧妙的融入其中，传递商品的信息，将能起到很好的广告效果。
台湾中华汽车以怀旧的情绪抒发了一个主题“最重要的一部车——爸爸的肩膀”、“最长的一条路——妈妈的皱纹”两支感人至深的广告片。随后中华汽车又以“连续剧”的形式推出从两人共组小家庭、怀孕生子到养育孩子的三支广告片，描写生活中的温情故事，为公司增添了一层浓浓的人情味。
每个民族都有它的文化背景，在广告中表现这种传统的文化，也能引起消费者的共鸣。养生堂“父子”系列广告，表现的是中国传统伦理中的孝道，具有深层的文化背景。广告中有一句话更是震撼人心：几乎所有的父亲都知道儿子的生日，又有几个儿子知道父亲的生日! 从ROI理论来看，关联性、原创性和震撼性在逻辑上存在着先后的关系，在作用上各有不同，独立而联系，相互之间不能取代。
因此，ROI创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义，而广告如果没有原创性，就缺乏广告作品的吸引力和生命力，最后，广告创意如果没有震撼力的话，则又谈不上有什么传播效果。当然，一个创意要同时具备这三个要素也着实不易。要达到这三者的完美结合，就必须深刻的了解消费者、了解市场，清楚产品的特点、明确商品的定位，才能准确有效的传达商品的信息。
[编辑]二 应用评析
作为DBB（Doyle Dane BernBach）公司的主创人，伯恩克创作了大量的经典广告，这些广告的巨大成功上对他的理论的最好注脚。他为纽约奥尔巴克百货公司创作的"慷慨的旧货换新"、"我寻出了琼的底细"，为大众汽车公司创作的"柠檬"、"想想还是小的好""送葬车队"，为艾飞斯出租汽车公司创作的"爱飞斯在出租业只是第二位，那为何与我们同行"、"老二主义，艾飞斯的宣传"等经典广告，都是ROI理论的实践体现。
ROI理论体现了一种广告思维方式的转变，即从产品到消费者，从诉求到表现的转变，强调广告的艺术表现力，一改原来陈腐的广告风格，为业界纷纷仿效，实践也同样证明，凡真正领会到了它的真谛学到了一招半式的，都会在这个方面有所斩获；但如果只是盲目模仿，很可能会适得其反。比如，同是润喉片广告，草珊瑚含片请歌星代言，而"金嗓子"则请球星（罗纳尔多）代言，撇开原创性和冲击力不谈，后者在关联性上就明显的出了大问题，如果改为球星进球后向呐喊助威的球迷表示感谢奉上喉宝，似乎效果会更好。曾经看到过一个保健类的获奖平面广告，题目是"油条骨头"，原创性和震撼力显然是有的，关联性似乎有一点，想到了消费者（骨头），却忽视了产品，至少没有把自己的产品同同类产品区别开来。
[编辑]三 当代中国背景下的再审视ROI理论最突出的特点
就是强调广告的艺术创新，伯恩克第一次明确的将广告定义为艺术，将广告创作定义为在了解产品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力的艺术创作，并突出强调其艺术的独创性和新奇性。伯恩克的创意理论与创作实践，使广告从诉求走向表现，从科学扩展为艺术，是对传统广告理论研究领域范围的拓展和内容深入，同时也是一种大胆的理论变革和创新。事实上，即使在今天重新审视经典的广告理论时，我们会发现，相比其他各种广告理论，ROI理论依然有着极强的现实关照性和独到之处。关于广告究竟是科学还是艺术的争论百年来一直从无休止。关键是对广告的本质的认识过于机械。应该把广告活动划分为两个环节，
一是广告的"运做 "，包括前期的调查和后期的媒介选择与发布等；
二是广告的"创作"，也就是狭义的作广告本身。这样就很明了：广告的运做无疑是科学的实践活动，而创作，则应该是艺术的行为。因此，一味的强调广告是科学的或者是艺术的都是不对的，认清广告的那些环节是是科学的那些环节是艺术的才至关重要。伯恩克的高明就在于他它极具深刻的把广告创作定义为了解产品基础上的艺术创作，抓住了广告的实质——了解产品显然需要科学的调查，而艺术创作就要求创意人员的天才发挥。如果对ROI理论做进一步的分析，还可以发现它蕴涵着丰富的创意思想：
1.关于广告创作的标准。
关联性——准（诉求定位要准），
原创性——新（创意内容要新），
震撼力——巧（表现手段要巧）。
三个原则分别指向不同的维度，指出了广告创作的基本要求。
2.关于广告创作的策略。
关联性——理性逻辑（建立和产品、消费者关系）；
原创性——心理定位（突出同类当中与众不同，另人耳目一新）；
震撼力——感性诉求（通过感受冲击，产生心灵震动，达到某种共鸣）。重视作品理性、感性和艺术的有机结合。伯恩克的广告创作追求的是立体表现，丰富而多元，不拘一格，自臻化境，运用之妙，存乎一心。
3.如果做进一步延伸，我们可以发现关联性实际上和品牌形象理论有共通之处，而原创性里隐含着USP和定位理论的某些思想，震撼力也囊括了所谓的共鸣理论。作为20世纪最有影响的理论和广告人，相信后来的理论一定从伯恩克的实践和理论中汲取了大量的营养。必须指出的是，由于伯恩克的广告理论产生于20 世纪60年代的美国，时代和环境的限制决定了这个理论在今天看来有很多的不足，我们应该批判的进行扬弃。
首先，他的理论没有也不可能涉及到品牌形象和和受众心理，在今天的创作中，在坚持这三原则的前提下，应实现从满足消费者的实际利益到满足消费者的心理感受，从诉求独特功能到表现品牌个性的另一个大的转变，更切合当今中国的社会现实；
其次，伯恩克的理论重心在广告的艺术表现里，也只局限在广告创作这一环节，这一理论更适合于产品和服务类广告，我们在应用时应该有所甄别；
第三，它的三原则具体所指的内容在今天看来已经不够确切，需要我们进一步的补充和发展它的内涵，比如关联性还应该包含"环境适应性"，在国际和地区交流加剧的今天，受众的文化环境对广告的创作影响极大，必须考虑；关于原创性我们可以在求异的基础上加入定位的思想因子，还有，ROI无法概括出广告创作的诸多情况，但却指出了一个基本原则，我们的创作应该遵守这一原则，但不应该固守这一原则。相对于其他理论的广延，ROI理论集中在创作这一个核心环节，概括出了一个好广告作品的基本特征。这使它历久而弥新，局限也比其他理论少的多。尽管不断有人提出很多新的关于创作的理论，但都是关于具体做法的阐释，在基本原则上，依然不能逃脱这个理论的思想涵盖。作为科学活动的运做环节是随着社会的发展不断变化的，而作为艺术行为的创作环节则相对不变；具体的方法是随环境和对象的变化而变的，原则则相对不变，这就是伯恩克的过人之处

『叁』 如果谁有古代作家作品专题研究的资料传一份了

http://cache..com/c?word=%B9%C5%B4%FA%3B%D7%F7%BC%D2%3B%D7%F7%C6%B7%3B%D7%A8%CC%E2%3B%D1%D0%BE%BF&url=http%3A//bbs%2E360e%2Enet/dispbbs%2Easp%3FBoardID%3D60%26id%3D14862&b=20&a=17&user=

http://www.douban.com/subject/offer/1033591/

http://www.mxms.net/web/140/

http://blog.shbbs.cn/user1/1/archives/2005/1626.html

http://www.fjlcyz.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=1669

『肆』 哪个牌子的保健品好

保健品比较好的有：汤臣倍健、东阿阿胶、佰健生物、养生堂药业、安利。

1、汤臣倍健

中国城市零售药店终端，汤臣倍健的氨糖软骨素钙片(商品名为健力多)成为了唯一一个10亿单品，该产品为特定保健功能食品，保健作用为增加骨密度。

别为氨糖软骨素钙片、蛋白粉、液体钙软胶囊、鱼油软胶囊、天然维生素E软胶囊以及汤臣倍健R胶原软骨素钙片，2017年新上榜汤臣倍健R牛初乳加钙咀嚼片，2018年新上榜的多种维生素矿物质片(女士型)

5、安利

安利是美国最大的著名直销企业。1995年，安利(中国)开业，目前经营区域已遍布中国31个省区。现代化生产线和原材料、包装材料等多个仓库，生产纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品和家居护理用品和皇后锅具五大系列187余款产品。

生产基地内建有安利公司海外第一个完整反映纽崔莱农场种植、加工生产及相关科技的健康体验中心—纽崔莱健康体验中心，安利全球第一个品牌形象展示中心—安利中国展览馆。

『伍』 养生会所的宣传广告语

可以给你个几个给你参考，例如泰式邦养生堂的宣传语是，好人感恩好品养生。一拍灵健康养生馆的宣传语是一拍灵，一拍就灵。其实这样的店很多你可以去看一下。

『陆』 杭州有什么礼物买

茶叶类
杭州茶厂——“凤来仪”西湖牌特级龙井茶礼盒

胭脂红、远山绿，手绘凤凰元素点缀其间，凤来仪礼盒从诗三百褰裳涉水而来。

“有凤来仪兮，见则天下安宁”，美好的设计理念，在不太安稳的今年读来倍觉温馨。配以绿茶皇后的杭城龙井，更令人深感尊贵、典雅、吉祥。

龙冠实业——龙冠四季和金碗钉G30带杯礼盒

喝龙井茶，是为了感受这一方水土的灵气风物。“春风和煦绿钱塘，万物复苏皆萌动”，我们希望能从龙井茶中品出中国式的山水雅致之美，江南清逸之味。

龙冠四季

古语有言：好龙井，似碗钉！锔碗时用的碗钉，两头小，中间厚，掷杯有声，恰似金碗钉肥厚的芽头！正所谓：千金易得，碗钉难求！

金碗钉G30

正浩茶叶——金奖西湖龙井礼盒、明前龙井西湖风情礼盒和西湖传奇礼盒

明前龙井西湖风情礼盒

采自明前的龙井秀嫩芽叶，秉承卢正浩传承的制茶工艺，让每一片芽叶都饱含西湖山水的浓浓春意。结合断桥和三潭印月演绎出别样的西湖风情，好景好茶好意境，景美茶美杭州美。

西湖传奇礼盒

八位传奇人物，演绎八种西湖风情。源自钱塘产区的明前高山嫩芽，口感鲜爽甘甜，豆香馥郁，适合快节奏年轻人的口感需求。好故事配好茶，适合与朋友们一同分享。

湖畔居——湖畔居·西湖龙井

若要择一款走心的手信

最能代表杭州和代表我们心意

非桂花龙井莫属

干果蜜饯类
郝姆斯——百草味每日坚果

在巨大的竞争压力下，百草味也在2018年进行了品牌升级，并获得了Pentawards 大奖。

高端礼盒，体面送礼，每个细节尽彰显品质与心意。

临安康——小核桃仁团圆仁

团圆仁寓意着“聚在一起享团圆”。每一颗“团圆仁”均为纯手工敲取，其制作方法已获得国家专利证书。“团圆仁”采用生长在海拔600米以上的高山小核桃，不施肥不打农药，带自然甜且无瑕疵，每一颗都经过12次严格筛选，18道传统工艺加工，除了少量糖和盐，不添加任何食品添加剂，还原了山核桃的本来味道。

临安汪记——“诚礼杭州”和“核家共享”核桃礼品

临安汪记食品是杭州市级农业龙头企业，多年放心老品牌，多重保障。汪记食品还被选为G20杭州峰会食材总仓供应企业，在第六届国际森林博览会中旗下产品荣获金奖。

诚礼杭州礼盒

“中国山核桃看浙江，浙江山核桃看临安”，在全世界17种山核桃中，临安山核桃因其核大、壳薄、质好、香脆可口而著名，有“天下美果”之称。

核家共享礼盒

糕点类
醇远香——西湖桂花藕粉

老杭州们小时候一定记得这个味道：一碗粉红色胶状物，晶莹剔透，滑滑的，还有一丝丝藕花的芬芳，再洒一把桂花糖，搅开了，甜甜的，入口即化。一碗口舌生津，两碗胃口大开，三碗不过瘾，抱着碗舔。这个季节最应景的风物，莫过于西湖藕粉了。

杨先食品——杨先生手工红糖麻花、手工芡实糕、手工糯米小麻花、绿豆糕

【杨先生的手工红糖麻花】是杨家世代传承下来的经典，这门手艺，杨家足足坚持了四代人。需要经过 “融、揉、饧、晾、擀、切、搓、扭、炸、摊” 等数十道纯手工流程，对熬制红糖的要求极高。

它秉承了汉民族知进退、守礼仪的性格，凝固了中式饮食的美学视野，也见证了中国南北的地理交融；它表现了江南地区水乡的儒雅姿态，更见证了这个国家数千年饮食史背后，绵延不绝的顽强文明。

【杨先生的手工芡实糕】是江南水乡一种很有意思的糕点，芡实其实就是鸡头米，一种睡莲的种子，被赞誉为“水中人参”，把它磨成粉，以独特配比融入糕粉，蒸熟之后，就是著名的芡实糕了。

杨先生以枣泥和红豆调味的古法，三层夹馅将甜味内敛含蓄地收拢，入口的第一感觉不是甜，而是松化的米香，再仔细咀嚼，甘甜才会自内而外地迸发。

【杨先生的糯米小麻花】是杨先生以当代年轻人喜好为依据而研发的新型小麻花，身材小巧，口味多变，口感硬脆却细腻。

对手艺人的要求也越高，每个步骤都蕴含着专注的智慧，这是机器制作无法取代的。虽是小小的茶点零食，却蕴含了浓重的书卷气，具有江南市井小吃才有的细巧风情。

【杨先生的绿豆糕】是大家都熟识公认的杭州特产，也是中国人夏令时节重要的消暑点心，按地域来看，还能划分出南北两派不同的口味风格，杭州绿豆糕作为南派的代表，一直以来都备受游客青睐。

在绿豆糕中掺入储藏隔年的桂花干，夏天吃来，桂花清香一上头，还有种秋风乍起的感觉，一身暑气也消了不少！

湖畔居——偶遇青莲礼盒和偶遇西湖藕粉

偶遇青莲礼盒

清雅别致，江南风韵

将江南诗意化为手中青莲

偶遇西湖藕粉

西湖藕粉是浙江省杭州地区名产之一。其风味独特，富含营养。湖畔居的“偶遇藕粉”冲泡后晶莹透明，口味清醇，有生津开胃，养血益气之功效，是极适用于婴孩、老人、病人的滋补品。

楼外楼食品——东坡糕点

说起楼外楼，我们一般会第一时间想到南宋诗人林升的那句名诗：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休”。

然而许多人不知道的是，现实中真的有一座“楼外楼”坐落在美丽西湖的孤山脚下，它是一家菜馆。 楼外楼创建于公元1848年（清道光二十八年），至今已有170年的历史，是名副其实的百年老店。

食品类
大康腌腊食品——新大康老味道酱鸭

杭州大康腌腊食品有限公司是《杭州酱鸭》浙江制造团体标准主要起草单位，公司坚守开发老底子味道的传统风味肉制品，对产品质量精益求精，传统风味的新大康酱鸭已深受广大消费者的青睐和喜爱。

万隆实业——酱香麻鸭

万隆作为百年老字号以腊腌、酱卤闻名。

万隆精选定点自然放养一年以上的麻鸭品种，甄选自然晾晒的酱油，结合纯天然的十几种香辛料按比例熬制出酱汤，酱制后色泽光亮，散发出独特的酱香气味。

千岛湖——淳鱼家宴礼盒

千岛湖淳牌·淳鱼家宴礼盒内是千岛湖淳鱼鲜冻产品，三步成菜，通过零下48℃的速冻，锁住细胞活性，外观上保持肉质白皙细腻，更受消费者欢迎。

秋梅食品——“千斤一坛”倒笃菜

浙江秋梅食品有限公司成立于2001年，发展至今已成为全国农产品加工示范企业、浙江省骨干农业龙头企业、浙江省农业科技企业。公司先后开发的“倒笃菜”、“方腊酱”、“农家干菜”等系列产品。“秋梅牌”商标已荣获浙江省著名商标，秋梅牌“倒笃菜”荣获浙江省名牌产品，企业成为“浙江省骨干农业龙头企业”。2017年“秋梅倒笃菜制作技艺”成功入选浙江省非物质文化遗产代表性项目。

化妆日用品类
孔凤春——鹅蛋粉珍藏定制版

孔凤春香粉店出售的鹅蛋粉，有自己一套独特的制作方法：先把细碾过的石粉和铅粉倒入清水中加以搅拌，经过漂洗、沉淀，然后倒掉不纯的水和杂质，经过多次反复过滤，提炼纯净后，再加入“蛋青”。这种粉质就显得异常细腻洁白。同时，该店还有自己独创的鲜花熏香法，让鹅蛋粉在制作过程中，充分吸收大量鲜花香味。所以，孔凤春出售的鹅蛋粉具有浓郁花香，让每一个使用者都留下深刻印象。

胡庆余堂——灵芝赋活护肤礼盒

灵芝，被誉为百草之王，有着神奇的抗衰功能。这套灵芝系列就是主要以抗衰为主，同时以修护、保湿、滋润等功效为辅。包含洁面、水乳、精华、眼霜等全线护肤品。胡庆余堂在研发产品、配料选择上，不使用食品添加剂以及其他各种添加剂。所有产品都为纯植物提取、浓缩、灭菌。

养生堂（安吉）——天然桦树汁补水保湿喷雾、天然桦树汁滋养舒润身体乳和氨基酸温和净润洁面乳

养生堂天然桦树汁补水保湿喷雾

这款喷雾依然是养生堂“不加一滴水”系列的一员，实质上就是采用88%的白桦树汁作代替了水，也是这款喷雾的核心成分。

白桦树汁搭配甘油、白桦树皮提取物白桦脂醇的组合搭配，保湿力度相当可以。白桦树汁本身可以有效补充皮肤中的天然保湿因子。

养生堂天然桦树汁滋养舒润身体乳

这款身体乳新品，核心成分依然是养生堂的经典原料天然桦树汁原液。

据养生堂介绍，桦树汁富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微量元素，包含抗氧化营养元素硒，以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质，其蕴含的高营养与活性物质，能够同时补水并促进皮肤屏障的修护。

养生堂氨基酸温和净润洁面乳

这款氨基酸温和净润洁面乳是养生堂潜心研究1035天，经过106次配方调整才推出的明星产品。不仅大嫂高露在小红书亲自力荐，还有代言人R1SE何洛洛腾讯直播时，表白自从用了「氨净小白管」，就再也没用其他洁面了。

工艺品类
天堂伞——爱慕臻品礼盒、花韵三折碳纤晴雨伞、优雅三折男士自开收晴雨伞、幽兰芳众五折晴雨伞、竹韵三折晴雨伞、灼灼其华三折晴雨伞

天堂伞我想就不用我再介绍什么了吧！中国应该超过半数的家庭都在用的雨伞，好不好，谁用谁知道！

楠宋瓷业——反山盖碗茶具、返璞茶杯、九黎酒具

浙江楠宋瓷业有限公司传承了古代官窑用瓷的配方，制坯、施釉、烧制道道工序都严格把控，按照国际权威的莫氏硬度测试标准。楠宋千峰翠产品的硬度达到了瓷器最高等级5级，而宝石是6级钻石是7级。

返山盖茶具

“楠宋瓷业”致力于做精致高端的中国瓷器，不惜成本四处寻找好原料，包括云南西双版纳的高岭土，中国台湾、韩国的石膏等等。

返璞茶杯

在抗热测试中，楠宋产品可保证202.7℃高温下不开裂。

九黎酒具
万事利丝绸——长净舒－纯蚕丝被（夏被）、杭城印像·寻桂、杭城印像星城、龙井丝韵星享

长净舒－纯蚕丝被（夏被）

我们每个人有1/3的时间在床上度过，人体分泌的油脂、汗液、皮屑以及代谢杂物易滋生大量细菌，影响我们的健康。因此我们每天零距离接触的床品，格外需要抗菌。

经过科学的实验检测，万事利长净舒-纯蚕丝被胎套面料抗菌效果耐水洗50次，抑菌率达到99%。

杭城印像·寻桂

未曾在秋季来过杭州，便不算真正认识这座城的美。满觉陇里闲落的桂花雨，灵隐寺镀上金光的后山林，

朝晖路的晚霞眷恋着银杏叶,而北山路上法国梧桐散了- - 地...

此时，月正圆，蟹正肥，桂花酿酒，春华秋实，时间都变慢了，人和物才都有了团圆。

万事利将这- -段专属于杭州的“寻桂”映像，提炼具象，推出《杭城映像●寻桂》套装，桂雨秋思，闻香识城。

杭城印像星城

龙井丝韵星享

林语堂说，春天要做三件事

“赏花、踏青，喝西湖龙井’

我们将杭州西湖龙井与杭州丝绸珍藏于方寸礼盒之间无论你身在何方，也能一品这鲜醇的江南春味。

西泠文化——西泠印象·十二生肖铜印章、西湖十景书签

西泠印社集团旗下文化创意礼品专属品牌，承继百年西泠的文化基因，发扬西泠先贤的创研精神，依西泠“印”文化之根本，深挖中华文化精粹，融入现代审美理念，智造文人雅士之器物，引领新中式生活美学。

十二生肖铜章

十景书签

特美刻——茶水分离高温杯

不止是杯子 有你想要的生活/

冬临雪至，适宜饮茶

特美刻陶瓷内胆茶水分离保温杯

让围炉煮茶不再受空间限制

随时随地喝上好茶

礼轻情意重，从此再也不用发愁，要送亲朋好友什么礼物啦！