溯源養生堂

『壹』 【高考】紅樓夢40至50回最易考的情節 急！~

●第四十回 史太君兩宴大觀園 金鴛鴦三宣牙牌令

由於賈母王夫人等要給史湘雲還席，大家又齊聚大觀園。劉姥姥也有幸參與了這些活動。首先是在稻香村，劉姥姥被風姐插了一頭菊花，接著在瀟湘館布滿蒼苔的小路上滑了一跤，幸無大礙。賈母領劉姥姥先來瀟湘館，劉姥姥誤認為是公子書房。賈母看到黛玉的紗窗顏色舊且不搭配，命令鳳姐拿好紗換上；又嫌寶釵屋裡太素凈，使命鴛鴦拿些古董來裝飾。早飯是在秋爽齋吃的，鴛鴦風姐合夥兒捉弄劉姥姥取樂，一句「老劉，老劉，食量大似牛，吃個老母豬不抬頭」引起了一場大觀園里史無前例的大笑。午飯是在綴錦閣下進行的，素有情趣的賈母還提議讓唱戲的女孩子在藕香榭的水亭子中練習吹打。大家按席位坐定後，賈母又提議行酒令助興。黛玉行令時無意說「牡丹亭」、「西廂記」中兩句詞曲。劉姥姥也沒犯難，什麼「一個蘿卜一頭蒜」「花兒落了結個大倭瓜」，著實有些野趣。

●第四十一回 櫳翠庵茶品梅花雪 怡紅院劫遇母蝗蟲

劉姥姥的酒令新鮮又富野趣，逗得大夥又鬨堂大笑起來。而風姐鴛鴦還嫌捉弄得不夠，便拿出大套杯灌劉姥姥酒，幸虧被賈母止住，但劉姥姥還是被哄著喝了一大杯。而劉姥姥此行確是開了眼界，用十幾只雞配的茄子、各色花樣新巧的點心，又著實讓她大飽口福。

喝酒吃茶完畢，賈母帶領劉姥姥等人來櫳翠庵。妙玉親自烹茶，給賈母端上一盞用雨水煮的老君眉。然後拉黛釵至耳房，拿出兩只珍貴的杯子給她倆用，卻將自己平日用的綠玉斗給寶玉。寶玉知道妙玉愛潔，所以走後命令小廝抬水放在山門外頭，以供妙玉洗地，深得妙玉贊許。

而劉姥姥因為喝了許多酒，吃了油膩食物，大瀉一陣後，暈乎乎地走到了寶玉的卧房，看到精美的床帳，便歪身睡倒，酒屁臭氣散了一屋子。幸虧襲人發現，及時收拾妥當，才沒有被寶玉知道。

●第四十二回 蘅蕪君蘭方解疑癖 瀟湘子雅謔補余香

由於在園子里逛得太久，賈母有點兒感冒，就沒有親自送劉姥姥出去。但劉姥姥確是不枉此行，得了一百多兩銀子，還有好多衣服綢緞、瓜果點心，滿意而去。臨行前劉姥姥給鳳姐的女兒取名為「巧姐」。

吃過早飯，黛玉被寶釵叫到屋中「訓斥」了一番。原來在昨日行酒令時黛玉竟引用了《牡丹亭》和《西廂記》中的話。寶釵「教導」黛玉不要被雜書移了性情，「就不可救了」。黛玉自知有錯，虛心接受了寶釵的「女子無才便是德」的教導。然後二人被請到李紈處，得知惜春因奉命作畫而向詩社告假，眾人追根溯源，埋怨起劉姥姥來。黛玉嘴巧，戲稱劉姥姥為「母蝗蟲」，又取笑惜春要兩年才能完成此畫，惹得眾人直罵她嘴刁。而寶釵的一番評價更讓黛玉的嘴「促狹」之極，她不僅給惜春的畫取名為「攜蝗大嚼圖」，而且在寶釵給惜春列出用料單子後，開玩笑說寶釵列的是嫁妝單子，被寶釵按在床上要擰她的嘴。

●第四十三回 閑取樂偶攢金慶壽 不了情暫撮土為香

賈母提出為風姐做生日。方法是湊份子。邢夫人也被叫來了。賈母帶頭二十兩。賈母命尤氏全權辦理。尤氏體恤平兒、鴛鴦並周姨娘、趙姨娘等人，把她們的份子偷偷還給了她們。而風姐在賈母前應承替李紈出份子，過後又賴掉。

而到了這天一大早，寶玉便穿著素服偷偷到城郊水仙庵，焚香祭奠投井自殺的金釧兒。有趣的是，小廝茗煙雖不知被祭者是誰，卻可著寶玉的心意說了一番呆話，「保佑二爺來生變女孩兒，不可又托生這須眉濁物了」，竟把寶玉逗笑了。寶玉偷偷出門，搞得全家人著急萬分，聽戲都不安穩，直到寶玉回來才放心。賈母用「叫你老子打你」相威嚇。

●第四十四回 變生不測鳳姐潑醋 喜出望外平兒理妝

寶玉祭金釧兒的事，只有黛玉略猜著一二，因此趁看戲的話頭兒，譏諷了他一頓。風姐的生日宴會仍然繼續，從尤氏、眾姐妹直至諸丫頭紛紛給她敬酒，她推辭不過，竟喝得有些過量了，於是想躲回家歇會兒再來。沒想到賈璉正與鮑二的媳婦偷情，雖然派小丫頭望風，仍被鳳姐逮了個正著。風姐醋意大發，先拿平兒出氣，並抓住鮑二家的廝打。賈璉大怒，拿著劍追殺鳳姐，被賈母罵住，並留風姐在她那兒過夜。平兒也被帶到怡紅院。寶玉先替賈璉向她賠不是，後又拿出胭脂飾品侍候平兒理妝。

第二天一早，邢夫人帶著賈璉來賈母處謝罪。賈母逼他分別給鳳姐和平兒賠了不是，又訓斥了幾句，幾人才和好回家。又聽說鮑二媳婦上弔死了，賈璉偷偷打發了二百兩銀子，又幸虧王子騰幫忙，方了此事。

●第四十五回 金蘭契互剖金蘭語 風雨夕悶制風雨詞

風姐正在安慰平兒，忽見李紈帶諸姐妹來訪。她們名義上是請風姐做詩社的監社御史，但風姐明白是找她要錢，不得不答應出資五十兩。大家正說笑著，管家賴大之母因孫子升了官，來請賈母等人賞臉去她家喝酒看戲，並順便替周瑞犯錯的兒子向風姐求了情。

而黛玉因為今秋多遊玩了幾次，咳嗽病又比往日加重了些。寶釵來看黛玉，叫她看病，黛玉說「死生有命，富貴在天」，非人力可強。寶釵看她的葯方太熱，應該吃些燕窩才好，黛玉深為感動，向寶釵敘說了自己寄居，有諸多不便處，寶釵十分理解黛玉的煩難，遂從自己家裡取來燕窩送給她。秋夜漫長，黛玉心有所感，擬《春江花月夜》而作了一首詩，名曰《秋窗風雨夕》。剛剛擱筆，寶玉披蓑戴笠看望她。黛玉見天色已晚，急忙催他回去歇息，自己才睡下。

●第四十六回 尷尬人難免尷尬事 鴛鴦女誓絕鴛鴦偶

賈赦不知何時看上了鴛鴦，便命邢夫人向賈母討她做妾。邢夫人只知承順賈赦以白保，一應大小事務，俱由賈赦擺布。邢夫人先找風姐商量，風姐婉言拒絕，且拿賈母的話暗示這件事的不可為。看到邢夫人有些不高興，便想了一個法子叫她自己去說，風姐自己找借口躲開。但令邢夫人和賈赦十分不解的是，鴛鴦竟拒絕了這個做主子奶奶的好機會，而且在賈母王夫人面前鉸發立誓死也不嫁。賈母氣急，深恨兒子的貪婪，媳婦的愚弱。

在邢夫人告訴鴛鴦這件事以後，鴛鴦怕再有人問便躲到園子里，恰好遇到襲人和平兒，得到二人的深切同情。所以在鴛鴦的嫂子被驅遣來做說客時，不僅被鴛鴦，也被襲人和平兒臊了一鼻子灰。

●第四十七回 呆霸王調情遭苦打 冷郎君懼禍走他鄉

眾人都在賈母處，聽說邢夫人來了，便都知趣地迴避了。賈母氣猶未平，便訓斥邢夫人 「三從四德」，「賢惠太過」，說明鴛鴦對自己、王夫人、風姐的重要性。數落了她一陣子，邢夫人不敢回言，只站在一旁侍候。直到鳳姐、薛姨媽等人陪賈母鬥了一圈牌，說了幾句笑話，老太太的情緒才好轉過來。正巧賈璉過來請邢夫人，被賈母撞見罵了他一頓。賈赦「偷雞不成反蝕了一把米」，忍氣花了八百兩銀子買了嫣紅做妾。

第二天，賈母等人到賴大家裡做客。寶玉在那兒碰到了柳湘蓮，談論了給秦鍾修墳的事。而薛蟠知道柳湘蓮風流倜儻，一直想勾引他到手。今天終於有了機會。柳湘蓮心裡覺得受了侮辱，但不動聲色，與薛蟠約在北門外橋上見面。薛蟠興沖沖趕到，卻挨了柳湘蓮好一陣打，弄得衣衫零碎，面目腫破，才知自己認錯了人。薛姨媽要告官捉拿柳湘蓮，被寶釵勸住。

●第四十八回 濫情人情誤思游藝 慕雅女雅集苦呤詩

薛蟠的傷已漸漸好轉，但仍裝病不肯見親友。一日突然想到裝病總不是長久之計，不如以做買賣的名義出去逛個一年半載再回來。薛姨媽本怕他生事，不願他去，卻也拗不過，便同意了。薛蟠走後，寶釵央求母親，把香菱帶到園子里和她做伴。香菱剛到蘅蕪苑，就遇見平兒來找治棒瘡的葯。原來賈赦看上了石獃子家傳的幾把古扇，命賈璉弄來。可恨石獃子死活不賣，後來賈雨村訛詐他拖欠官銀，才把扇子弄來。賈赦因此埋怨賈璉無能，賈璉嘟囔了幾句，便挨了父親的一陣好打。

香菱在園子里住下以後，黛玉自願給香菱當老師教其寫詩。香菱本是有悟性的人，又苦讀勤思，讀詩竟然頗得要領。由於第一、二首詩做得不太好，更是瘋魔了一般，竟然在夢中得了八句詩。

●第四十九回 琉璃世界白雪紅梅 脂粉香娃割腥啖膻

第二天一早，香菱便把夢中所得之句寫了出來，得到大家的一致贊許。正說著話，聽丫頭們說來了一幫親戚。原來是邢夫人的兄嫂及女兒岫煙，李紈的寡嬸並兩個妹妹李紋、李綺，寶釵的叔伯弟、妹薛蝌與寶琴，還有風姐之兄王仁，大家湊巧了一齊趕來。眾人十分高興，尤其是寶玉更是興奮嗟嘆。賈母尤其喜愛寶琴，逼著太太認她做乾女兒，大家都以為這會引起黛玉的醋意，誰知黛玉竟渾然不覺，寶玉問清原因才明白黛釵之間早已疑團冰釋。

由於人多熱鬧，又趕上冬天第一場雪，大夥決定在蘆雪庵另起詩社。大雪紛飛，除岫煙外，眾人都穿了一色的大紅猩猩氈與羽毛緞的斗篷，好不齊整。湘雲和寶玉兩個更是別出心裁，竟拿來生鹿肉烤著吃。平兒也有幸加入，但她褪掉的鐲子奇怪地少了一隻。

●第五十回 蘆雪庵爭聯即景詩 暖香塢雅制春燈謎

大家來到地坑屋裡，開始依題即景聯句。鳳姐雖一向不太識字，卻以「一夜北風緊」句開了個好頭。隨後大家爭先恐後，大展其才。尤其是湘雲、黛玉、寶琴三個，更是你爭我搶，毫不相讓。評判結果，自然又是寶玉落第，李紈於是罰他到櫳翠庵向妙玉求一枝紅梅來。寶玉果然不負眾望，取來一大枝梅花。於是邢岫煙、李紋、寶琴、寶玉各作了一首「詠紅梅花」。正熱鬧處，賈母趕來，並帶領大夥兒到惜春屋裡取暖猜謎。可惜惜春的畫仍沒作完，賈母著急地催促。後來鳳姐薛姨媽找來，大家又說了一會兒笑話。恰值寶玉和寶琴雪下折梅回來，賈母便問到寶琴的生辰八字，似有為寶玉說親之意。薛姨媽便委婉告訴賈母寶琴已經定親的消息。第二天，大家又齊聚暖香塢，做起猜燈謎的游戲來。

『貳』 伯恩巴克 的ROI是指什麼啊

(Relevance)、原創性Originality)、震撼力(Impact)。

一 理論溯源
ROI理論是一種實用的廣告創意指南,是20世紀60年代的廣告大師 威廉·伯恩克創立的DDB廣告國際有限公司根據自身創作積累總結出來的一套創意理論。該理論的製造者伯恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術派廣告的大師，他認為廣告是說服的藝術，廣告"怎麼說"比"說什麼"更重要。該理論的基本主張是優秀的廣告必須具備三個基本特徵，即：關聯性 (Relevance)、原創性Originality)、震撼力(Impact)。 三個原則的縮寫就是ROI。
[編輯]其基本要點是：
1、好的廣告應具備三個基本特質：關聯性（Relevance）、原創性（Originality）、震撼性（Impact）。
2、廣告與商品沒有關聯性，就失去了意義；廣告本身沒有原創性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會給消費者留下深刻印象。
3、同時實現「關聯」、「創新」和「震撼」是個高要求。針對消費者需要的「關聯」並不難，有關聯但點子新奇也容易辦到。真正難的是，既要「關聯」，又要「創新」和「震撼」。
4、達到ROI必須具體明確地解決以下五個問題：
（1）廣告的目的是什麼？
（2）廣告做給誰看？
（3）有什麼競爭利益點可以做廣告承諾？有什麼支持點？
（4）品牌有什麼獨特的個性？
（5）選擇什麼媒體是合適的？受眾的突破口或切入口在哪裡？
[編輯]關聯性
關聯性。所謂關聯性就是說廣告創意的主題必須與商品、消費者密切相關。伯恩克一再強調廣告與商品、消費者的相關性，它說過："如果我要給誰忠告的話，那就是在他開始工作之前要徹底的了解廣告代理的商品，你的聰明才智，你的煽動力，你的想像力與創造力都要從對商品的了解中產生"；他還指出："你寫的每一件事，在印出的廣告上的每一件東西，每一個字，每一個圖表符號，每一個陰影，都應該助長你所要傳達的信息的功效。你要知道，你對任何藝術作品成功度的衡量是以它達到的廣告目的的程度來定的。"
廣告主希望廣告能使更多的顧客前來購買產品。消費者有一種從眾的心理，當看到其他消費者紛紛購買某種產品時，很容易受到感染而產生購買的慾望。因此，有些廣告人認為要感染消費者，就必須在廣告內容上直接反映出某類產品銷路好、顧客多的場景。如國內眾多方便麵的廣告，就表現吃者狼吞虎咽，看者羨慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜圍著吃方便麵；某飲料廣告，也是一大幫人爭先恐後搶購，盛況空前；類似的還有很多其他產品的廣告，這樣廣告就表現得過了頭，不僅沒有一點藝術性，而且讓消費者看了也有點別扭。
廣告要達到促銷的目的，不能單純認為表現廣告畫面的熱銷就可以了，而是指廣告效果的熱銷。諸如上述的廣告華而不實，消費者難以產生共鳴。晏殊寫富貴，不用金、玉、富、貴字眼，而寫諸如「笙歌下樓台」等等富貴氣象，不著一字而盡得風流。而有的人寫富貴，滿紙都是金銀玉器的，反而不得富貴要領。德國有一家魚餐館想告訴顧客它的海鮮很新鮮，老闆只在門前架起一個大木架，架上曬著一張正在不斷滴水的漁網。一切盡在不言中。所以廣告創作要講究溝通的技巧。比喻、象徵、借代、擬人等，就是經常被採用的創意表現手段。如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關的商品信息，讓消費者不知不覺受到影響，激起購買慾望，這才是高明的廣告。
商品廣告最重要是傳達商品的有效信息。為了強調商品的特點，生動形象地表達商品的個性特徵，廣告常常需要為產品找一個關聯體，把產品的有關特徵從關聯體身上反映出來。關聯體必須具備下面幾個特性：
關聯體是生活中司空見慣的；
關聯體是生動、形象；
關聯體為大眾所喜愛；
關聯體與商品特性的關聯強。兩者的關聯性越強，消費者就越能夠理解，廣告效果就越好；*關聯體可以是生活中的人們所熟悉的具體的人、物、事，也可以是為消費者廣為認同的道理、觀念。名人廣告中的名人也可以作為產品的關聯體，廣告中的名人的個性特點應該與產品的特色相吻合。
[編輯]原創性
原創性。所謂原創性，即廣告創意應與眾不同，其創意思維特徵就是要求"異"，但這種求異思維是有參照系的思維。
廣告創作的一個根本要求就是新穎，廣告必須有所創新以區別於其它的商品和廣告，創新首先要突破常規的禁錮，善於尋找訴求的突破。廣告怎樣才能令人耳目一新呢？可以從以下幾個方面著手：
1、反傳統的角色。百事可樂的一則電視廣告獲得2000年第41屆克里奧廣告獎的金獎。廣告的內容是：在一間退休士官們常去的酒吧里，一個小女孩想喝百事可樂卻沒有，就痛斥侍者一番。接著小女孩走出酒吧，所有的顧客都跟著小女孩離開了酒吧。用小孩教訓大人的方式來推銷可謂用心良苦。
2、反傳統的觀念。我們這個社會總的來說還是男權社會，就在這個男權的社會里，德國的kookai時裝提出了一個大膽的理念：女人是世界的主角，男人盡在我掌握。這種帶有的女權主義色彩的反傳統表現，自然獨樹一幟。
3、反傳統的表現。一種小兒感冒葯的平面廣告，沒有產品，沒有包裝，沒有商標，也沒有成分，畫面上只有黑底白字的兩句簡單的對話：「約翰，是比利在咳嗽嗎？」「起來喂他吃咳定。」這則不像廣告的廣告打破了傳統的葯品廣告模式。
4．USP。USP理論是由Unique Selling Proposition的縮寫，直譯就是「獨特的銷售主張」。其基本點是，每一個廣告商品都應有自己獨特的銷售主題，這個銷售主題應包含以下三個要素：這個產品給消費者帶來具體的好處、這一功效必須是獨一無二的、沒有被其他競爭者宣傳過、這一主題必須能夠推動銷售的重要承諾或保證。
寶潔公司每推出一個產品，都會把商品給消費者帶來的具體好處說得清清楚楚，獨一無二又有銷售力度。海飛絲的訴求點是「去頭屑」。飄柔說的是：「洗發，護發二合一，令頭發飄逸柔順。」潘婷的特點是：「含維他命原B5，兼含護發素，令頭發健康，加倍亮澤。」近年推出的洗發水潤研又有與其它產品不同的功能「黑發，專為中國女性設計。」舒膚佳訴求的是「潔膚且殺菌」，並通過顯微鏡對比，說明唯有其取得中華醫學會認可。
5、舊元素，新組合。舊元素是消費者司空見慣的、或非常熟悉的，從一個新的角度重新運用這些舊元素，達到出奇制勝的效果。如一則酒的平面廣告，畫面是一個人正在倒酒，這個人穿的汗衫上印有愛因斯坦的頭像。奇就奇在，汗衫上的愛因斯坦伸出舌頭，而這個人倒出的酒剛好經過愛因斯坦的舌頭。咋一看，就象是愛因斯坦伸出舌頭品嘗美酒。如果是高科技的產品用愛因斯坦作廣告，人們會習以為常，但用於酒的廣告出人意料了。
6、從生活中來，到生活中去。生活中有很多素材可以用在廣告上，廣告應該來源於生活，又高於生活，是藝術化了的生活。
[編輯]震撼力
震撼力。所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意並在心靈深處產生震動的能力。一條廣告作品雜視覺和聽覺以至心理上對受眾產生強大的震撼力，其廣告效果信息的傳播效果才能達到預期的目標。
當消費者有很強烈的震動，就說明了你的廣告具備了震撼性。有時人們不常注意的事實的真相就具有震撼人心的效果。
情感訴求的廣告就是讓消費者在濃厚的情感氛圍中傳達商品的信息，使消費者在不自覺地產生情感共鳴，強化對產品的好感度。懷舊廣告是情感表現廣告的一種重要的形式。每個人，內心深處總有些美好的記憶和深深懷念的故事。把消費者這些記憶深處的故事挖掘出來，引起消費者感情上的共鳴，讓產品巧妙的融入其中，傳遞商品的信息，將能起到很好的廣告效果。
台灣中華汽車以懷舊的情緒抒發了一個主題「最重要的一部車——爸爸的肩膀」、「最長的一條路——媽媽的皺紋」兩支感人至深的廣告片。隨後中華汽車又以「連續劇」的形式推出從兩人共組小家庭、懷孕生子到養育孩子的三支廣告片，描寫生活中的溫情故事，為公司增添了一層濃濃的人情味。
每個民族都有它的文化背景，在廣告中表現這種傳統的文化，也能引起消費者的共鳴。養生堂「父子」系列廣告，表現的是中國傳統倫理中的孝道，具有深層的文化背景。廣告中有一句話更是震撼人心：幾乎所有的父親都知道兒子的生日，又有幾個兒子知道父親的生日! 從ROI理論來看，關聯性、原創性和震撼性在邏輯上存在著先後的關系，在作用上各有不同，獨立而聯系，相互之間不能取代。
因此，ROI創意理論認為，廣告創意如果與商品之間缺乏關聯性，就失去了創意的意義，而廣告如果沒有原創性，就缺乏廣告作品的吸引力和生命力，最後，廣告創意如果沒有震撼力的話，則又談不上有什麼傳播效果。當然，一個創意要同時具備這三個要素也著實不易。要達到這三者的完美結合，就必須深刻的了解消費者、了解市場，清楚產品的特點、明確商品的定位，才能准確有效的傳達商品的信息。
[編輯]二 應用評析
作為DBB（Doyle Dane BernBach）公司的主創人，伯恩克創作了大量的經典廣告，這些廣告的巨大成功上對他的理論的最好注腳。他為紐約奧爾巴克百貨公司創作的"慷慨的舊貨換新"、"我尋出了瓊的底細"，為大眾汽車公司創作的"檸檬"、"想想還是小的好""送葬車隊"，為艾飛斯出租汽車公司創作的"愛飛斯在出租業只是第二位，那為何與我們同行"、"老二主義，艾飛斯的宣傳"等經典廣告，都是ROI理論的實踐體現。
ROI理論體現了一種廣告思維方式的轉變，即從產品到消費者，從訴求到表現的轉變，強調廣告的藝術表現力，一改原來陳腐的廣告風格，為業界紛紛仿效，實踐也同樣證明，凡真正領會到了它的真諦學到了一招半式的，都會在這個方面有所斬獲；但如果只是盲目模仿，很可能會適得其反。比如，同是潤喉片廣告，草珊瑚含片請歌星代言，而"金嗓子"則請球星（羅納爾多）代言，撇開原創性和沖擊力不談，後者在關聯性上就明顯的出了大問題，如果改為球星進球後向吶喊助威的球迷表示感謝奉上喉寶，似乎效果會更好。曾經看到過一個保健類的獲獎平面廣告，題目是"油條骨頭"，原創性和震撼力顯然是有的，關聯性似乎有一點，想到了消費者（骨頭），卻忽視了產品，至少沒有把自己的產品同同類產品區別開來。
[編輯]三 當代中國背景下的再審視ROI理論最突出的特點
就是強調廣告的藝術創新，伯恩克第一次明確的將廣告定義為藝術，將廣告創作定義為在了解產品的基礎上充分發揮創意人員的想像力和創造力的藝術創作，並突出強調其藝術的獨創性和新奇性。伯恩克的創意理論與創作實踐，使廣告從訴求走向表現，從科學擴展為藝術，是對傳統廣告理論研究領域范圍的拓展和內容深入，同時也是一種大膽的理論變革和創新。事實上，即使在今天重新審視經典的廣告理論時，我們會發現，相比其他各種廣告理論，ROI理論依然有著極強的現實關照性和獨到之處。關於廣告究竟是科學還是藝術的爭論百年來一直從無休止。關鍵是對廣告的本質的認識過於機械。應該把廣告活動劃分為兩個環節，
一是廣告的"運做 "，包括前期的調查和後期的媒介選擇與發布等；
二是廣告的"創作"，也就是狹義的作廣告本身。這樣就很明了：廣告的運做無疑是科學的實踐活動，而創作，則應該是藝術的行為。因此，一味的強調廣告是科學的或者是藝術的都是不對的，認清廣告的那些環節是是科學的那些環節是藝術的才至關重要。伯恩克的高明就在於他它極具深刻的把廣告創作定義為了解產品基礎上的藝術創作，抓住了廣告的實質——了解產品顯然需要科學的調查，而藝術創作就要求創意人員的天才發揮。如果對ROI理論做進一步的分析，還可以發現它蘊涵著豐富的創意思想：
1.關於廣告創作的標准。
關聯性——准（訴求定位要准），
原創性——新（創意內容要新），
震撼力——巧（表現手段要巧）。
三個原則分別指向不同的維度，指出了廣告創作的基本要求。
2.關於廣告創作的策略。
關聯性——理性邏輯（建立和產品、消費者關系）；
原創性——心理定位（突出同類當中與眾不同，另人耳目一新）；
震撼力——感性訴求（通過感受沖擊，產生心靈震動，達到某種共鳴）。重視作品理性、感性和藝術的有機結合。伯恩克的廣告創作追求的是立體表現，豐富而多元，不拘一格，自臻化境，運用之妙，存乎一心。
3.如果做進一步延伸，我們可以發現關聯性實際上和品牌形象理論有共通之處，而原創性里隱含著USP和定位理論的某些思想，震撼力也囊括了所謂的共鳴理論。作為20世紀最有影響的理論和廣告人，相信後來的理論一定從伯恩克的實踐和理論中汲取了大量的營養。必須指出的是，由於伯恩克的廣告理論產生於20 世紀60年代的美國，時代和環境的限制決定了這個理論在今天看來有很多的不足，我們應該批判的進行揚棄。
首先，他的理論沒有也不可能涉及到品牌形象和和受眾心理，在今天的創作中，在堅持這三原則的前提下，應實現從滿足消費者的實際利益到滿足消費者的心理感受，從訴求獨特功能到表現品牌個性的另一個大的轉變，更切合當今中國的社會現實；
其次，伯恩克的理論重心在廣告的藝術表現里，也只局限在廣告創作這一環節，這一理論更適合於產品和服務類廣告，我們在應用時應該有所甄別；
第三，它的三原則具體所指的內容在今天看來已經不夠確切，需要我們進一步的補充和發展它的內涵，比如關聯性還應該包含"環境適應性"，在國際和地區交流加劇的今天，受眾的文化環境對廣告的創作影響極大，必須考慮；關於原創性我們可以在求異的基礎上加入定位的思想因子，還有，ROI無法概括出廣告創作的諸多情況，但卻指出了一個基本原則，我們的創作應該遵守這一原則，但不應該固守這一原則。相對於其他理論的廣延，ROI理論集中在創作這一個核心環節，概括出了一個好廣告作品的基本特徵。這使它歷久而彌新，局限也比其他理論少的多。盡管不斷有人提出很多新的關於創作的理論，但都是關於具體做法的闡釋，在基本原則上，依然不能逃脫這個理論的思想涵蓋。作為科學活動的運做環節是隨著社會的發展不斷變化的，而作為藝術行為的創作環節則相對不變；具體的方法是隨環境和對象的變化而變的，原則則相對不變，這就是伯恩克的過人之處

『叄』 如果誰有古代作家作品專題研究的資料傳一份了

http://cache..com/c?word=%B9%C5%B4%FA%3B%D7%F7%BC%D2%3B%D7%F7%C6%B7%3B%D7%A8%CC%E2%3B%D1%D0%BE%BF&url=http%3A//bbs%2E360e%2Enet/dispbbs%2Easp%3FBoardID%3D60%26id%3D14862&b=20&a=17&user=

http://www.douban.com/subject/offer/1033591/

http://www.mxms.net/web/140/

http://blog.shbbs.cn/user1/1/archives/2005/1626.html

http://www.fjlcyz.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=1669

『肆』 哪個牌子的保健品好

保健品比較好的有：湯臣倍健、東阿阿膠、佰健生物、養生堂葯業、安利。

1、湯臣倍健

中國城市零售葯店終端，湯臣倍健的氨糖軟骨素鈣片(商品名為健力多)成為了唯一一個10億單品，該產品為特定保健功能食品，保健作用為增加骨密度。

別為氨糖軟骨素鈣片、蛋白粉、液體鈣軟膠囊、魚油軟膠囊、天然維生素E軟膠囊以及湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片，2017年新上榜湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片，2018年新上榜的多種維生素礦物質片(女士型)

5、安利

安利是美國最大的著名直銷企業。1995年，安利(中國)開業，目前經營區域已遍布中國31個省區。現代化生產線和原材料、包裝材料等多個倉庫，生產紐崔萊營養保健食品、雅姿美容化妝品、個人護理用品和家居護理用品和皇後鍋具五大系列187餘款產品。

生產基地內建有安利公司海外第一個完整反映紐崔萊農場種植、加工生產及相關科技的健康體驗中心—紐崔萊健康體驗中心，安利全球第一個品牌形象展示中心—安利中國展覽館。

『伍』 養生會所的宣傳廣告語

可以給你個幾個給你參考，例如泰式邦養生堂的宣傳語是，好人感恩好品養生。一拍靈健康養生館的宣傳語是一拍靈，一拍就靈。其實這樣的店很多你可以去看一下。

『陸』 杭州有什麼禮物買

茶葉類
杭州茶廠——「鳳來儀」西湖牌特級龍井茶禮盒

胭脂紅、遠山綠，手繪鳳凰元素點綴其間，鳳來儀禮盒從詩三百褰裳涉水而來。

「有鳳來儀兮，見則天下安寧」，美好的設計理念，在不太安穩的今年讀來倍覺溫馨。配以綠茶皇後的杭城龍井，更令人深感尊貴、典雅、吉祥。

龍冠實業——龍冠四季和金碗釘G30帶杯禮盒

喝龍井茶，是為了感受這一方水土的靈氣風物。「春風和煦綠錢塘，萬物復甦皆萌動」，我們希望能從龍井茶中品出中國式的山水雅緻之美，江南清逸之味。

龍冠四季

古語有言：好龍井，似碗釘！鋦碗時用的碗釘，兩頭小，中間厚，擲杯有聲，恰似金碗釘肥厚的芽頭！正所謂：千金易得，碗釘難求！

金碗釘G30

正浩茶葉——金獎西湖龍井禮盒、明前龍井西湖風情禮盒和西湖傳奇禮盒

明前龍井西湖風情禮盒

采自明前的龍井秀嫩芽葉，秉承盧正浩傳承的制茶工藝，讓每一片芽葉都飽含西湖山水的濃濃春意。結合斷橋和三潭印月演繹出別樣的西湖風情，好景好茶好意境，景美茶美杭州美。

西湖傳奇禮盒

八位傳奇人物，演繹八種西湖風情。源自錢塘產區的明前高山嫩芽，口感鮮爽甘甜，豆香馥郁，適合快節奏年輕人的口感需求。好故事配好茶，適合與朋友們一同分享。

湖畔居——湖畔居·西湖龍井

若要擇一款走心的手信

最能代表杭州和代表我們心意

非桂花龍井莫屬

乾果蜜餞類
郝姆斯——百草味每日堅果

在巨大的競爭壓力下，百草味也在2018年進行了品牌升級，並獲得了Pentawards 大獎。

高端禮盒，體面送禮，每個細節盡彰顯品質與心意。

臨安康——小核桃仁團圓仁

團圓仁寓意著「聚在一起享團圓」。每一顆「團圓仁」均為純手工敲取，其製作方法已獲得國家專利證書。「團圓仁」採用生長在海拔600米以上的高山小核桃，不施肥不打農葯，帶自然甜且無瑕疵，每一顆都經過12次嚴格篩選，18道傳統工藝加工，除了少量糖和鹽，不添加任何食品添加劑，還原了山核桃的本來味道。

臨安汪記——「誠禮杭州」和「核家共享」核桃禮品

臨安汪記食品是杭州市級農業龍頭企業，多年放心老品牌，多重保障。汪記食品還被選為G20杭州峰會食材總倉供應企業，在第六屆國際森林博覽會中旗下產品榮獲金獎。

誠禮杭州禮盒

「中國山核桃看浙江，浙江山核桃看臨安」，在全世界17種山核桃中，臨安山核桃因其核大、殼薄、質好、香脆可口而著名，有「天下美果」之稱。

核家共享禮盒

糕點類
醇遠香——西湖桂花藕粉

老杭州們小時候一定記得這個味道：一碗粉紅色膠狀物，晶瑩剔透，滑滑的，還有一絲絲藕花的芬芳，再灑一把桂花糖，攪開了，甜甜的，入口即化。一碗口舌生津，兩碗胃口大開，三碗不過癮，抱著碗舔。這個季節最應景的風物，莫過於西湖藕粉了。

楊先食品——楊先生手工紅糖麻花、手工芡實糕、手工糯米小麻花、綠豆糕

【楊先生的手工紅糖麻花】是楊家世代傳承下來的經典，這門手藝，楊家足足堅持了四代人。需要經過 「融、揉、餳、晾、擀、切、搓、扭、炸、攤」 等數十道純手工流程，對熬制紅糖的要求極高。

它秉承了漢民族知進退、守禮儀的性格，凝固了中式飲食的美學視野，也見證了中國南北的地理交融；它表現了江南地區水鄉的儒雅姿態，更見證了這個國家數千年飲食史背後，綿延不絕的頑強文明。

【楊先生的手工芡實糕】是江南水鄉一種很有意思的糕點，芡實其實就是雞頭米，一種睡蓮的種子，被贊譽為「水中人參」，把它磨成粉，以獨特配比融入糕粉，蒸熟之後，就是著名的芡實糕了。

楊先生以棗泥和紅豆調味的古法，三層夾餡將甜味內斂含蓄地收攏，入口的第一感覺不是甜，而是松化的米香，再仔細咀嚼，甘甜才會自內而外地迸發。

【楊先生的糯米小麻花】是楊先生以當代年輕人喜好為依據而研發的新型小麻花，身材小巧，口味多變，口感硬脆卻細膩。

對手藝人的要求也越高，每個步驟都蘊含著專注的智慧，這是機器製作無法取代的。雖是小小的茶點零食，卻蘊含了濃重的書卷氣，具有江南市井小吃才有的細巧風情。

【楊先生的綠豆糕】是大家都熟識公認的杭州特產，也是中國人夏令時節重要的消暑點心，按地域來看，還能劃分出南北兩派不同的口味風格，杭州綠豆糕作為南派的代表，一直以來都備受遊客青睞。

在綠豆糕中摻入儲藏隔年的桂花干，夏天吃來，桂花清香一上頭，還有種秋風乍起的感覺，一身暑氣也消了不少！

湖畔居——偶遇青蓮禮盒和偶遇西湖藕粉

偶遇青蓮禮盒

清雅別致，江南風韻

將江南詩意化為手中青蓮

偶遇西湖藕粉

西湖藕粉是浙江省杭州地區名產之一。其風味獨特，富含營養。湖畔居的「偶遇藕粉」沖泡後晶瑩透明，口味清醇，有生津開胃，養血益氣之功效，是極適用於嬰孩、老人、病人的滋補品。

樓外樓食品——東坡糕點

說起樓外樓，我們一般會第一時間想到南宋詩人林升的那句名詩：「山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休」。

然而許多人不知道的是，現實中真的有一座「樓外樓」坐落在美麗西湖的孤山腳下，它是一家菜館。 樓外樓創建於公元1848年（清道光二十八年），至今已有170年的歷史，是名副其實的百年老店。

食品類
大康腌臘食品——新大康老味道醬鴨

杭州大康腌臘食品有限公司是《杭州醬鴨》浙江製造團體標准主要起草單位，公司堅守開發老底子味道的傳統風味肉製品，對產品質量精益求精，傳統風味的新大康醬鴨已深受廣大消費者的青睞和喜愛。

萬隆實業——醬香麻鴨

萬隆作為百年老字型大小以臘腌、醬鹵聞名。

萬隆精選定點自然放養一年以上的麻鴨品種，甄選自然晾曬的醬油，結合純天然的十幾種香辛料按比例熬制出醬湯，醬制後色澤光亮，散發出獨特的醬香氣味。

千島湖——淳魚家宴禮盒

千島湖淳牌·淳魚家宴禮盒內是千島湖淳魚鮮凍產品，三步成菜，通過零下48℃的速凍，鎖住細胞活性，外觀上保持肉質白皙細膩，更受消費者歡迎。

秋梅食品——「千斤一壇」倒篤菜

浙江秋梅食品有限公司成立於2001年，發展至今已成為全國農產品加工示範企業、浙江省骨幹農業龍頭企業、浙江省農業科技企業。公司先後開發的「倒篤菜」、「方臘醬」、「農家乾菜」等系列產品。「秋梅牌」商標已榮獲浙江省著名商標，秋梅牌「倒篤菜」榮獲浙江省名牌產品，企業成為「浙江省骨幹農業龍頭企業」。2017年「秋梅倒篤菜製作技藝」成功入選浙江省非物質文化遺產代表性項目。

化妝日用品類
孔鳳春——鵝蛋粉珍藏定製版

孔鳳春香粉店出售的鵝蛋粉，有自己一套獨特的製作方法：先把細碾過的石粉和鉛粉倒入清水中加以攪拌，經過漂洗、沉澱，然後倒掉不純的水和雜質，經過多次反復過濾，提煉純凈後，再加入「蛋青」。這種粉質就顯得異常細膩潔白。同時，該店還有自己獨創的鮮花熏香法，讓鵝蛋粉在製作過程中，充分吸收大量鮮花香味。所以，孔鳳春出售的鵝蛋粉具有濃郁花香，讓每一個使用者都留下深刻印象。

胡慶余堂——靈芝賦活護膚禮盒

靈芝，被譽為百草之王，有著神奇的抗衰功能。這套靈芝系列就是主要以抗衰為主，同時以修護、保濕、滋潤等功效為輔。包含潔面、水乳、精華、眼霜等全線護膚品。胡慶余堂在研發產品、配料選擇上，不使用食品添加劑以及其他各種添加劑。所有產品都為純植物提取、濃縮、滅菌。

養生堂（安吉）——天然樺樹汁補水保濕噴霧、天然樺樹汁滋養舒潤身體乳和氨基酸溫和凈潤潔面乳

養生堂天然樺樹汁補水保濕噴霧

這款噴霧依然是養生堂「不加一滴水」系列的一員，實質上就是採用88%的白樺樹汁作代替了水，也是這款噴霧的核心成分。

白樺樹汁搭配甘油、白樺樹皮提取物白樺脂醇的組合搭配，保濕力度相當可以。白樺樹汁本身可以有效補充皮膚中的天然保濕因子。

養生堂天然樺樹汁滋養舒潤身體乳

這款身體乳新品，核心成分依然是養生堂的經典原料天然樺樹汁原液。

據養生堂介紹，樺樹汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素，包含抗氧化營養元素硒，以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質，其蘊含的高營養與活性物質，能夠同時補水並促進皮膚屏障的修護。

養生堂氨基酸溫和凈潤潔面乳

這款氨基酸溫和凈潤潔面乳是養生堂潛心研究1035天，經過106次配方調整才推出的明星產品。不僅大嫂高露在小紅書親自力薦，還有代言人R1SE何洛洛騰訊直播時，表白自從用了「氨凈小白管」，就再也沒用其他潔面了。

工藝品類
天堂傘——愛慕臻品禮盒、花韻三折碳纖晴雨傘、優雅三折男士自開收晴雨傘、幽蘭芳眾五折晴雨傘、竹韻三折晴雨傘、灼灼其華三折晴雨傘

天堂傘我想就不用我再介紹什麼了吧！中國應該超過半數的家庭都在用的雨傘，好不好，誰用誰知道！

楠宋瓷業——反山蓋碗茶具、返璞茶杯、九黎酒具

浙江楠宋瓷業有限公司傳承了古代官窯用瓷的配方，制坯、施釉、燒制道道工序都嚴格把控，按照國際權威的莫氏硬度測試標准。楠宋千峰翠產品的硬度達到了瓷器最高等級5級，而寶石是6級鑽石是7級。

返山蓋茶具

「楠宋瓷業」致力於做精緻高端的中國瓷器，不惜成本四處尋找好原料，包括雲南西雙版納的高嶺土，中國台灣、韓國的石膏等等。

返璞茶杯

在抗熱測試中，楠宋產品可保證202.7℃高溫下不開裂。

九黎酒具
萬事利絲綢——長凈舒－純蠶絲被（夏被）、杭城印像·尋桂、杭城印像星城、龍井絲韻星享

長凈舒－純蠶絲被（夏被）

我們每個人有1/3的時間在床上度過，人體分泌的油脂、汗液、皮屑以及代謝雜物易滋生大量細菌，影響我們的健康。因此我們每天零距離接觸的床品，格外需要抗菌。

經過科學的實驗檢測，萬事利長凈舒-純蠶絲被胎套面料抗菌效果耐水洗50次，抑菌率達到99%。

杭城印像·尋桂

未曾在秋季來過杭州，便不算真正認識這座城的美。滿覺隴里閑落的桂花雨，靈隱寺鍍上金光的後山林，

朝暉路的晚霞眷戀著銀杏葉,而北山路上法國梧桐散了- - 地...

此時，月正圓，蟹正肥，桂花釀酒，春華秋實，時間都變慢了，人和物才都有了團圓。

萬事利將這- -段專屬於杭州的「尋桂」映像，提煉具象，推出《杭城映像●尋桂》套裝，桂雨秋思，聞香識城。

杭城印像星城

龍井絲韻星享

林語堂說，春天要做三件事

「賞花、踏青，喝西湖龍井』

我們將杭州西湖龍井與杭州絲綢珍藏於方寸禮盒之間無論你身在何方，也能一品這鮮醇的江南春味。

西泠文化——西泠印象·十二生肖銅印章、西湖十景書簽

西泠印社集團旗下文化創意禮品專屬品牌，承繼百年西泠的文化基因，發揚西泠先賢的創研精神，依西泠「印」文化之根本，深挖中華文化精粹，融入現代審美理念，智造文人雅士之器物，引領新中式生活美學。

十二生肖銅章

十景書簽

特美刻——茶水分離高溫杯

不止是杯子 有你想要的生活/

冬臨雪至，適宜飲茶

特美刻陶瓷內膽茶水分離保溫杯

讓圍爐煮茶不再受空間限制

隨時隨地喝上好茶

禮輕情意重，從此再也不用發愁，要送親朋好友什麼禮物啦！